8年了，你还记得开心农场里的“悦活”吗
- 时间：2017-09-30
- 作者：小鱼
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时至今日，小朵还时常能想起那段上网偷菜的“开心”经历。2009年，那时的她刚刚大学毕业，经常趁着午休，打开当时在年轻人中很风靡的开心网，去照顾一下自己的开心农场，浇浇水、摘摘果子，顺便互相送点种子。她和当时的同事、后来的男朋友就在互相偷菜、比赛榨果汁的过程里，渐渐走到了一起。小朵因此记住了这个可以用农场虚拟果实兑换成真实果汁的品牌——“悦活”。
悦活初诞：以创新姿态横空出世
事实上，在8年前，很多都市白领都通过这种方式认识了悦活这个品牌。
中粮悦活系列的正式推出是在2008年，这是一个专为“乐活族”打造的全新品牌。当时，一种被称为“乐活(Lohas)”的思潮在国内刚刚兴起，寓意一种健康的、可持续发展的生活方式。拥趸者以城市中30岁左右的都市白领为主，有一定的经济能力，积极乐观并注重生活质量。
对于一个初生品牌来说，悦活的推广费用有限，但是，年轻的团队雄心很大，脑袋也转得很快。悦活把目光投向了2008年刚刚开始走红的的白领社交网站——开心网。开心网总部位于四季青公社一栋简易的二层小楼里，悦活团队主动出击，直接坐进了对方的办公室。此后，双方展开了为期半年的接触与策划。2009年5月，中粮悦活种子成功登陆开心花园。开心网用户在开心花园收获虚拟果实后，可以选择榨汁，然后线下就可以得到一瓶真实的悦活果汁。
极具“乐活”色彩的游戏场景和极为真实的营销体验，让这个游戏刚刚上线就火爆起来。2个月的时间里，参与悦活种植大赛的人次达到2280万，悦活粉丝数量达到58万，游戏中送出果汁达1.2亿次。根据斯戴调研报告，悦活的品牌提及率两个月内从0%提到了36%。而消费者对悦活的购买兴趣则已经仅次于汇源品牌的果汁产品。
在营销的强力带动下，悦活果蔬汁在2009年当年销售额达到5000万元，在北京的果蔬汁市场份额从零飙升至13%。对于一个定位高端的偏小众的果汁而言，悦活初一问世就取得了巨大的成功。“人前喝悦活，人后喝汇源”，也成了当时年轻人之间的一种自我调侃。
不走寻常路，用新媒体引擎点爆品牌声量，悦活从起步之初就携带着创新的基因。
悦活品控：产地限定挑战品控新高度
悦活和我买网都孵化自中粮创新食品（北京）有限公司，我买网的成立也部分源于悦活的成功，是中粮集团通过线上B2C渠道开拓旗下产品销售的创新尝试。
悦活品牌打出知名度之后，如何和市场对手差异化竞争，如何深挖用户需求成为悦活品牌面临的新挑战。
于是，有中粮产业链优势加持的悦活，在饮料行业率先提出了“产地限定”的概念。悦活团队相信，农产品是从土地里生长出来的，只有最好的产地才能孕育最好的产品。
悦活团队对原材料产地开始了一轮又一轮极为苛刻的筛选。例如，悦活番茄汁原料选取自新疆准格尔盆地南缘的石河子，这里光照充足、昼夜温差大，番茄具有较高的红色素和可溶性固形物产量，而少雨干燥及灌溉农业减少了病虫害的发生及烂果现象。悦活蜂蜜选择自中国环境最好的自然保护区之一王朗白马，这里与九寨沟、黄龙山水相连，年均温14.7℃，年平均降水866.5毫米，这种温度和湿度都最有益于养蜂，保护区也从不用化学肥料，因此这里的蜂蜜是绝对有机的。
还有西班牙瓦伦西亚的葡萄、四川会理的石榴、巴西圣保罗的橙子相继成为悦活饮料的原料采集来源……无添加和产地限定，让“自然至上”不仅成为悦活的品牌精神，还成为悦活实实在在品质的一把刻度尺。
如果悦活品牌诞生在今天，风靡社交网络的它，无疑可以被称为“网红”产品，然而和如今很多一哄而起、一落千丈的“网红”款相比，悦活依靠严格而专业的品控，赢得了更持久的生命力，也赢得了行业尊重。
创意营销：原来悦活才是“拼字瓶”的始祖
悦活起步于创意、创新，因此团队始终格外重视在互联网思维下进行创意营销。
继2009年开心网种植大赛打响果蔬汁后，2010年，悦活团队牵手淘宝网，联合推广悦活均衡五色果蔬营养燕麦。通过专题Minisite、淘宝大卖家新品派发、平台免费试用申请等精准的互动合作方式，借助淘宝网的大流量与口碑效应，深度传递营养、均衡的生活理念。在几个月的推广期时间里，悦活就在淘宝平台积累了超过二十万粉丝，打造出又一款人气新品。
悦活重生：初心未灭 创新不止
在经历从中粮创新到中国食品，再从中国食品回到我买网（原中粮创新食品北京有限公司团队）的过程中，悦活走过了8年的时间。弹指间，当年的爆款品牌似乎已经成为了一代人记忆与情怀的承载。
9年前在开心农场榨果汁的小朵，已经成了两个孩子的妈妈。用户在变，市场也在变。
根据中粮营养研究院的大数据，与10年前相比，消费者对糖、果汁类产品需求下滑，对亲水类、健康型饮料的需求则逐年上升。整装重发的悦活团队注意到，年轻人对健康和身形管理需求强劲，但市场上阻断脂肪吸收的水饮料却几乎是一片空白。
洞察到这一点，悦活团队立即启动产品研发，在美国、韩国进行调研，并根据国人口味，最终确定了巴西莓和植物型乳酸菌两款口味的水饮料，并为品牌定名为“悦活塑纤FitBody”。
据了解，塑纤FitBody以Fibersol-2为主要成分，每瓶塑纤Fitbody饮料含有4克的Fibersol-2，这种从玉米中提炼出来的可溶性膳食纤维成分可以有效阻断人体对脂肪的吸收，减少身体脂肪，降低餐后血糖上升等。
小朵注意到悦活塑纤FitBody的上市，仅是“悦活”两个字，已经让她感觉非常亲切。她开玩笑说，在她不同的人生阶段里，悦活正好回应了她不同的需求。随着年纪见长，身体代谢慢下来，阻断脂肪吸收的产品解决了她的“刚需”。
悦活团队透露，在未来，针对都市人群对自然、健康和功能性的细分需求，他们还会研发推出更多新品，再掀起一次“悦活”旋风。