洪清华：期待同里引领中国古镇旅游3.0时代

 

　　4月18日，景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华受邀出席第十九届中国吴江“同里之春”国际旅游文化节开幕式，现场发表题为《期待同里引领中国古镇3.0时代》的精彩演讲，以下为演讲全文：

 

　　尊敬的各位领导、朋友们： 

 

　　大家上午好！ 

 

　　能在同里国际旅游文化节上发言，我感到很荣幸！首先我代表景域集团、驴妈妈旅游网祝贺“同里之春”国际旅游节隆重开幕！ 

 

　　“同里之春”这个主题策划得好！同里古镇旅游发展的春天来了！ 

 

　　同里是著名的江南六大古镇之一，以“醇正水乡，旧时江南”的特色闻名于海内外。同里一直在追求与众不同的发展道路，千年古镇文化背后有千亿能级产业支撑，区镇合一，优势叠加、相融互动，欲引领中国古镇3.0时代的发展。 

 

　　前天晚上22:00我还在贵州黔东南州的千户苗寨，即使是22:00我仍然看到成批团队拉着行李箱蜂拥而入，市场火爆，应该说在中国这属于成功的热门景区了。街道游人如织、商铺灯火通明、音乐酒吧、人声鼎沸，但不时听到游客抱怨声。低层次同质化商铺琳琅满目，成交不多；各类客栈档次、价格很低。有人气缺财气......千户苗寨每年游客快速增长，我认为还算做的不错的。这样的场景在中国很多知名古城古镇都一样。但我们要从热现象中进行冷反思：中国古寨、古城、古镇的业态和开发模式基本一样，同质化严重，只要稍打特色牌就很火爆，应该升级了！目前的模式都是求人多，进入了一个追求低成本旅行、同质化甚至庸俗化经营为主体的怪圈里，其实只有品牌创新、性格独立的产品才能延长寿命，带来更高的效益！旅游的全民消费时代，产品供需矛盾越来越突出，当务之急要从源头上优化旅游投资结构和运营模式！ 

 

　　我们都能隐隐感觉到同里上下各级领导充满了互联网思维，都在以求道的精神做产品，用求爱的方式做传播。这是互联网时代竞争力的核心！今天很多互联网企业都来了。“同里之春”国际旅游节，也开启了同里旅游线上线下同步营销运营的新时代。 

 

　　工业经济时代是“男性”经济，追求规模化，强制，征服，好大。做好产品强行推送给用户；互联网时代是“魅力”经济时代，是求美的时代，制造魅力的时代，追求单点极致，是以游客体验为中心的时代。古镇1.0时代是白天观光时代，2.0时代是夜间娱乐时代，3.0时代是全天魅力互动时代！同里正在打造魅力互动经济！ 

 

　　景域集团今天跟同里也确定了战略级合作伙伴关系。 

 

　　除了驴妈妈旅游网为同里会送来更多高质量的游客，共同举办全年各季特色活动，做好网络营销外；景域营销公司会为同里做好品牌全案设计及传播、节庆策划与执行等等；目前很火爆的帐篷客酒店很有可能落户同里湿地公园，安吉第一家去年开业，接下来我们和同里商讨具体细节，如果快，有可能就是第三或者第四家；景域景区投资运营公司在探讨跟同里的运营管理和投资合作方式；奇创公司会为同里的发展提供贴身的规划设计服务。 

 

　　最后让我们共同期待同里古镇能为全世界游客带来：高质量刺激消费的新产品、开心放心消费的“新环境”和充满幸福感的新体验。